美媒:直播促销 农村商业新模式

美媒:直播促销 农村商业新模式

美国《麻省理工科技评论》5月6日文章,原题为:网络直播帮助中国农民在疫情中生存下去。这一趋势将持续。大学毕业几年后,李金兴(音)回到云南农村老家,成为一名花农。但今年初,随着防疫封锁措施席卷中国,他的鲜花生意一落千丈,仓库中的数万朵鲜花全都烂掉了。2月11日,李在鲜花销售公司工作的一个朋友告诉他,电商平台京东正在帮助农民通过直播方式向消费者推介产品。

此前几年,尽管农民已经习惯于通过智能手机上网,但他们仍主要依赖线下市场出售农产品。在疫情暴发的前几周,农民不得不扔掉大量的腐烂农产品,尽管当时人们的需求正迅速攀升。

中国的电商巨头从中看到了商机,因为在农民们迫切寻找新销售渠道的同时,消费者也被迫转向网购。京东和淘宝迅速推出网络直播举措,通过快速通道帮助农村商户开设网店,教他们如何制作直播内容,并通过其物流网络将农产品直接从农田送到消费者家门口。

农村直播此前就已存在,但从未真正发展起来。2019年,淘宝的目标是吸引区区1000名农民使用其平台。来自(疫情)危机的压力以及中国消费者群体的规模优势成为不可或缺的催化剂。如今淘宝直播有5万多名农民主播,并计划在年内再增加至少20万。

网络直播不仅已帮助中国农业度过了危机,还开创了一种疫情结束后会持续很长一段时间的全新商业模式。

通过网络直播,订单纷至沓来,采摘季节结束时,李已售出数10万朵鲜花。在数百公里外的海南,由于货船停航导致水果滞销,主播薇薇(音)也加入淘宝“村播”(以促销农产品为主的直播)计划,每天前往一个农场推销当地农产品。她说,网络直播已帮助当地菠萝种植户售出大量水果,一举改变了他们的困境。在武汉“解封”后的4月15日,当地政府组织的网络直播当天就带动了价值6000多万元的农产品销售。 作者卡伦·郝(音),王会聪译

责编:吴正丹

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